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Ambient-Marketing für Printmedien, Fachbücher von Christoph Kochhan
Die Interviewstudie fokussiert Ambient-Marketing als potenzielle Kommunikationsform für Zeitungs-, Zeitschriften- sowie Buchverlage. Die Autoren gehen der Frage nach, inwieweit Zielgruppen dieser Werbeaktivität aufgeschlossen gegenüberstehen, und überprüfen die Akzeptanz und Bewertung der Marketingmassnahme in der Generation Y, Generation X sowie in der Altersgruppe 50plus. Die qualitative Studie basiert auf leitfadengestützten Interviews.
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Der Kampf der Printmedien: Wie Zeitungen im Online -Zeitalter ums Überleben kämpfen, Taschenbuch von Maximilian Schrader, GRIN, 978-3-656-14671-1
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